苹果已确认，将在北京时间9月10日凌晨1点举行秋季特别活动，主题为“亮新篇，来耀眼”。通过对过去几个月的消息和邀请函的梳理，可以看出本次发布会将具有重要意义。这是约翰·特纳斯接任首席执行官后的首次大规模新品发布会，而且苹果长达十几年的iPhone发布惯例可能会面临重大调整：今年将不会推出标准版iPhone 18，留出的只有iPhone 18 Pro、Pro Max和期待已久的折叠屏iPhone。对中国用户而言，有一个重要的进展是，Apple的智能功能有望真正出现在国行iPhone上。
因此，与其说这次发布会是简单的新品展示，不如说苹果在回应三个关键问题：iPhone未来的发展方向、折叠屏是否是新的手机形态，以及在AI成为国产手机标准配置后，苹果将如何应对。
首先，关于iPhone 18的标准版推迟发布的消息显示，今年秋季发布会上，苹果将推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款折叠iPhone，而标准版和第二代iPhone Air等产品的发布将被延后至2027年春季。这意味着苹果首次将iPhone的发布分割成了上下半年。虽然这样做可以缩短发布会时间，但消费者在未来9月的发布会中将面临更高的入场门槛。
今年智能手机的售价普遍上涨，原材料的成本猛增，使得苹果的定价策略充满挑战。尽管苹果在市场上实现了增长，原因之一是iPhone 17系列的定价更具竞争力，但iPhone 18 Pro的卖价可能会面临上调。
iPhone 18 Pro系列将继续沿用iPhone 17 Pro的设计，尺寸将保持不变，后置相机的布局也将延续现有风格。不过，其核心性能将由首次应用2纳米工艺的A20 Pro芯片驱动，苹果的目标是降低AI处理、影像计算等任务的功耗。这也反映了苹果在硬件设计上重心的转变，从单纯追求处理速度，向满足日益增长的AI计算需求转型。
关于影像方面的新消息也显示，至少有一款iPhone 18将具备更先进的影像能力。此次发布会值得关注的焦点不仅在于硬件本身的革新，更在于苹果在智能化和技术进步方面的全面布局。
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